El conflicto entre los principales medios de comunicación españoles y Meta llega este miércoles a los tribunales de Madrid, en un proceso que podría marcar un precedente en la relación entre plataformas digitales y empresas periodísticas. La Asociación de Medios de Información (AMI), que agrupa a 83 cabeceras, reclama a la multinacional tecnológica más de 550 millones de euros por supuesta competencia desleal y uso indebido de datos personales.
Según informó la agencia EFE, la demanda sostiene que entre mayo de 2018 y julio de 2023 la empresa propietaria de Facebook, Instagram y WhatsApp habría utilizado de manera ilegítima la información personal de millones de usuarios europeos para alimentar su modelo de publicidad segmentada. La AMI entiende que esta práctica vulnera la normativa comunitaria de protección de datos, al no contar con una base legal que autorice dicho perfilado.
El argumento central de la asociación es que los ingresos de Meta por publicidad segmentada proceden en su totalidad del uso masivo y no consentido de la navegación de los usuarios. Esto, a juicio de los medios, habría desviado recursos publicitarios y debilitado su sostenibilidad económica, generando una ventaja competitiva desleal en el mercado.
Meta, por su parte, rechaza las acusaciones y cuestiona la indemnización reclamada. En la audiencia previa celebrada en noviembre, la compañía defendió que no obtiene beneficios ilegítimos frente a las editoras demandantes.
Irene Lanzaco, directora general de la AMI, expresó a la entrada del juicio su confianza en la solidez de la demanda. “Estamos en una situación muy grave. Meta ha incumplido la ley de protección de datos y ha vendido publicidad segmentada con un lucro masivo que ha privado a los medios de comunicación de importantes beneficios”, afirmó. Asimismo, adelantó que, de ser necesario, las editoras están dispuestas a recurrir en instancias superiores.
Más allá del litigio, el caso refleja un debate que se repite en toda Europa: cómo equilibrar el poder de las grandes plataformas tecnológicas frente al derecho de los medios de comunicación a competir en condiciones justas por la inversión publicitaria.
