La Casa Blanca ha iniciado la difusión, en horario estelar de la televisión abierta mexicana, de un anuncio encabezado por la secretaria de Seguridad Nacional, Kristi Noem, en el que se advierte que quienes crucen la frontera sin autorización “serán capturados, expulsados y no podrán regresar jamás”. El spot se emite desde principios de abril durante partidos de fútbol y telenovelas, alcanzando a millones de espectadores.
De acuerdo con EFE, el mensaje forma parte de una campaña multimillonaria que busca reforzar la política migratoria del presidente estadounidense Donald Trump sin recurrir a medidas comerciales adicionales contra México.
Contenido y tono del anuncio
En el video, Noem responsabiliza a “liderazgos débiles” de haber permitido el tráfico de drogas y personas, y asegura que con Trump “esos días se terminaron”. La funcionaria subraya que “los criminales no son bienvenidos” y anima a quienes deseen emigrar a seguir la vía legal.
Telón de fondo diplomático y comercial
La campaña llega inmediatamente después de la reunión que la secretaria mantuvo, el 28 de marzo, con la presidenta mexicana, Claudia Sheinbaum, para tratar migración, seguridad y posibles aranceles. Sheinbaum calificó el encuentro de “fructífero”, mientras Washington destacaba la cooperación mexicana en la frontera.
Simultáneamente, el Gobierno mexicano puso en marcha la Operación Frontera Norte (5 de febrero), que hasta el 23 de marzo ha permitido el decomiso de más de 23 000 kg de droga incluidos 129 kg de fentanilo y la detención de 1 748 personas vinculadas a delitos de alto impacto.
Primeros indicadores en la frontera
La Oficina de Aduanas y Protección Fronteriza (CBP) reportó 7 181 aprehensiones entre puertos de entrada en marzo de 2025, un descenso del 14 % frente a febrero y del 95 % comparado con marzo de 2024, cifras que Washington atribuye a la nueva línea de disuasión y a los operativos en territorio mexicano.
Debate interno en México
Especialistas en derecho audiovisual señalan que la Ley Federal de Radio y Televisión prohíbe la transmisión de contenidos “contrarios al interés nacional”, por lo que la pauta extranjera podría ser impugnada. Por su parte, gobernadores fronterizos califican la campaña de “injerencista”, mientras organizaciones civiles advierten que los anuncios estigmatizan a la población migrante sin atender las causas estructurales de la movilidad humana.
Perspectivas
La administración Trump evaluará la eficacia de la estrategia a partir de las estadísticas de la CBP de los próximos meses. Para México, el reto será equilibrar la cooperación con Estados Unidos que presiona con la amenaza arancelaria y la protección de los derechos humanos de los migrantes, cuya decisión de salir del país difícilmente se modifica con un mensaje televisivo de 30 segundos.
